谋取非法利益、偷税漏税、签署“阴阳合同”……中国文联16日发布《文艺工作者广告代言自律公约》，向这些不良广告代言行为说“不”。（1月16日 新华社）

　　文艺工作者特别是一些文化文艺名人都有着一定的粉丝效应，他们的一言一行对粉丝群体对广大的消费者都会产生积极影响。正因此，许多文艺工作者被商家邀请做广告代言。但是，在利益的驱使下，一些文艺工作者的代言常常违反公序良俗、违反法律法规，在社会上产生非常不好的影响。这不仅丢失了一个文艺工作者应有的职业道德，还影响着文艺工作者队伍和社会主义文艺事业的健康发展。在这种情况下，发布《文艺工作者广告代言自律公约》非常有必要，广大文艺工作者要严格自律，切实履行公约。同时，有关部门要切实加强监督，依法依规惩处违反公约者。

　　文艺工作者加强广告代言自律，需要进一步增强社会责任感。作为公众人物，文艺工作者要正确认识自己的一言一行产生的社会影响力。一定程度上，文艺工作者的价值取向影响着人们正确价值观的树立和社会文明风尚的形成。这在事关人们生活所需商品、大家普遍愿意关注的广告中产生的影响尤为巨大。因此，广大文艺工作者要以高度的社会责任感，严格约束自己的广告代言行为，坚决抵制不良代言行为，决不能为了一己私利而损害他人利益、破坏广告市场的良好生态。同时，广大文艺工作者要清醒地认识到，近年来已有许多人因广告代言违法，或者有其他不良行为而葬送了职业生涯。从这个意义上说，加强广告代言自律，是文艺工作者对自己艺术生命的负责。

　　文艺工作者广告代言也离不开他律。文明行为的养成固然最终要靠个人文明素养的提升和文明自觉，但一段时间内他律能起到积极的震慑效应，进而倒逼自律意识的形成。特别是有的文艺工作者为了利益不惜违规、以身试法的情况时有发生。这就要求，有关部门和组织要加强对文艺工作者广告代言行为的监督检查，对有不良广告代言行为者要依法依规严惩，绝不手软。同时，广大群众也要擦亮眼睛和提高维权意识，对于虚假宣传产品性能、欺骗误导消费者、抄袭剽窃他人作品的文艺工作者要勇于举报，让不良文艺工作者没有从业市场。只有这样，广告代言市场才会健康发展、人民群众的利益才能得到保护；也只有这样，才能净化文艺工作者队伍，促进社会主义文艺的健康发展。

　　《文艺工作者广告代言自律公约》是广大文艺工作者广告代言的行为指南，期待广大文艺工作者真正“约”起来，让公约真正落地。（易辰）