夏天的快乐星球应该有什么？答案里一定少不了“雪糕”，而今年夏天的雪糕因“三星堆”火出圈了。五一假期，一款由三星堆文创馆推出的文创食品“青铜面具”冰激凌，1200多支试水的雪糕仅一上午就售罄，妥妥的成为网红文物雪糕。（6月4日《新民周刊》）

　　文物雪糕是一款文化创意产品，近年来，国家博物馆、故宫博物院等国内的博物馆都曾推出过，对加深游客对文物的了解、提高游客的旅游体验，以及提高博物馆的知名度、宣传文物、促进传统文化的传承有着积极的促进作用。从这个意义上说，这个夏季不妨有更多的文物雪糕走进人们的生活，让人们享受美食的同时，促进博物馆旅游，促进中华优秀传统文化的弘扬和传承。

　　文物雪糕让文物生活化，拉近了文物与群众的距离。文物无论在时间、空间上，都与群众有着较远的距离，即使走进博物馆参观，也不能近距离接触。如今，博物馆文创部门模仿文物的样子推出文创雪糕，实现了古代文物与现代生活的融合，人们就有机会在夏季吃雪糕时买到它。对游客来说，走出博物馆，又能买到观看过的文物雪糕吃，就会感受到一种独特的旅游体验，在吃“文物”的过程中，加深了对文物及文物所承载文化的了解。对未到过博物馆的人来说，买到文物雪糕，不仅增加了了解文物的机会，还可能会产生到博物馆一游、看一看文物的兴趣。这在一定程度上促进了博物馆旅游的发展。

　　让“文物雪糕”促进博物馆旅游要在文创内涵上下功夫。纵观近年来一些博物馆推出的文物雪糕，大多是依靠博物馆和文物的知名度，以及惹人喜爱的形象、精美的风味等引得人们购买，然后购买者因喜爱纷纷拍照、发圈，网友再纷纷转发，一时间让一些文物雪糕成了“网红”。但是，一个突出的问题就是，这些文物雪糕大都聚焦于形象和口味上，人们吃过以后，真正能留在心里的东西很少，难以形成持久的文物效应。因此，要让文物雪糕成为促进博物馆旅游、促进文化传承的重要载体，就必须再次对文物雪糕进行创新开发，提升文物雪糕的内涵。比如，可以在雪糕的外包装，或雪糕棒上印上博物馆或文物的二维码，让人们手机一扫就能看、能听博物馆和文物有关知识和文化；也可以对外包装和雪糕棒进行深度创意开发，具有一定的纪念价值，吸引人们带回家保存起来，起到一种长久的宣传效应。

　　文物雪糕还要适合消费者的需求。雪糕再好看、好吃，如果在价格上超出了消费者的预期，没人愿意买，也就失去开发文物雪糕的价值。这两年，一些博物馆开发的文物雪糕价格就曾引发热议，一支雪糕动辄十五六元，高则达35元一支，以致许多网友直呼“好看好吃，但难承受”，出现了叫好不叫座的尴尬。这就要求博物馆文创部门要结合市场实际和消费者心理预期，推出消费者喜欢还愿意购买的文物雪糕。只有这样，才能更好地体现文物雪糕的价值。（易辰）